《北京遇上西雅图》的营销启示
发布日期:2013-04-15   浏?#26469;?#25968;:3087
      

 
    近日上映的爱情轻喜剧《北京遇上西雅图》创下了7500万的骄人票房,口碑几乎一边倒的赞扬,豆瓣上给出令人羡慕的8.1?#37073;?#26159;近几年国产爱情片的最高分。这部电影上映之前,并无多大的宣传。但身边的朋友观影回来,无不热情推荐这部电影。这就是口碑的作用,是这部电影票房傲人的原因。具体分析如下:
    一、精确的定位
    这是一部浪漫爱情片,集合了爱情、亲情、大人、小孩、离异、拜金、励志、跨国情调、大叔、奇遇等元素,有点《罗马假日》、《西雅图夜未眠》等影片的影子。
    影片情节反映了当下中国社会中的各种问题,为?#35009;?#23381;妇们要千里迢迢去美国生孩子?#35838;裁?#31038;会?#19981;队们?#30340;多少来衡量一个男人的成功与否的唯一标准?年轻漂亮的女孩为?#35009;?#20250;为了享受物质生活而心?#26159;?#24895;的做有钱已婚男人的小三?男人也好,女人也好,到底如何才能得到真爱呢?
    现代社会真的太过浮躁与复杂,《北京遇上西雅图》先将问题抛出,再一点一点的带着观众深入的去寻找答案,不紧不慢张弛有度的用各种?#24405;?#26469;推进故事的发展。
    二、故事讲得圆满
    自张艺谋导演的?#38431;?#38596;》开启中国商业大片之门后,模仿者甚众。但通常是?#38382;?#22823;于内容,讲故事能力?#21916;睿?#26377;票?#35838;?#21475;碑。这几年,类似《无极》、《三枪拍案惊奇》等中国片子不少,但除了可观的票房数字外,观众看后总觉得心里缺点?#35009;礎?br />     很多片子如《十全九美》、《大内密探零零狗》等显然就是大杂烩,山寨作品。当前中国电影的“五宗罪”是:1.故事不?#27599;矗?#27809;有血肉筋骨的丰满性;2.情节不真实,缺乏生活常识;3.逻辑不合理,结构不完整;4.缺乏历史常识,不能?#29976;?#39640;远的境界;5.表现简单?#23383;桑?#38590;以打动人心。
    而《北京遇上了西雅图》故事讲得流畅圆满,符?#19979;?#36753;,情节轻松浪漫、温情,所以,能引起观众?#35009;?br />     三、明星效应
    “颓废男”吴秀波与“文艺女神”汤唯的组合令人耳目一新。在此之前,吴秀波在电视界的成绩有目共睹,在电影界口碑也不错。而汤唯就更不用说了,有气质,有演技,有影后?#24223;巍?br />     她在韩国电影《晚秋?#20998;?#30340;表现给人留下了深刻的印象。而且,还有海清等电视优秀演员的?#29992;耍?#33258;然令人期待。
    四、口碑相传才是移动互联网年代营销的王道
    与其他片子铺天盖地的的报道和宣传相比,《北京遇上了西雅图》甚?#37327;?#20197;用低调来形容。除了上映前几场的宣传外,传统媒体上几乎看不?#21119;?#30340;广告、宣传片。网上即便做了一些宣传和推广,?#35009;?#26377;过度的渲染?#32479;?#20316;。正是这样的低调,让人们几乎忽略了它的存在。
    ?#27426;?#19978;映后第一天,就有了超过千万的票房收入,口碑出奇的好,无论是豆瓣还是微博,几乎没有差评。片商自然加大了放映场次,票房自然也是芝麻开花节节高。
    在互联网尤其是移动互联网日益发达的今天,坏事传千里,好事也传千里,口碑效应被无限放大。与其花大力气炒作,还不如集中财力物力把产品做好,?#35757;?#24433;做好,这样才能吸引用户,留住用户。


 www.sino-manager.com 来源:总裁网   

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